商売では、価格の設定は非常に難しい問題です。関西を代表する電子機器メーカー京セラの創業者である稲盛和夫氏には、「経営でもっとも難しいことは価格設定だ」といって自社の幹部に屋台を運営させ、価格設定の実習を行なったという逸話もあるほどです。確かに、価格設定は重要です。高くしすぎては売れませんし、安くしすぎては利益が出ません。しかも悪いことに、ネットショップには、価格を比較されやすいという特徴もあるので
ネットショップは価格を比較されやすい... の続きを読む
ブランドビジネスが現在の世界的な隆盛を誇るまでの背景にはもうひとつのシナリオがあります。それがイタリア屈指の老舗ブランド、グッチの奇跡的ともいえる復活劇です。1920年に、初代グッチオーグッチがフィレンツェに創業したこのブランドは、戦前戦後を通じてハリウッドスターや趣味の良いブルジョワジーに愛される一流品としてその黄金期を築きます。ところが創業者の死後、息子や娘、さらには孫の世代へと引き継がれる頃
ブランドビジネスの背景... の続きを読む